YouTube vs Hulu, o el verdadero valor del contenido generado por los usuarios
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Según un análisis publicado por Screen Digest, en el 2008 YouTube va a facturar unos 100 millones de dólares (solamente en Estados Unidos) y Hulu rondará los 70 millones. Y si se mantienen las actuales proyecciones, en el 2009 generarán cerca de usd180 millones cada uno.
La importancia de este “empate” radica en que YouTube tiene unos 83 millones de usuarios únicos al mes (datos de septiembre), mientras que Hulu tiene solamente 6 millones.
Es decir que si esto se confirma, Hulu generará el mismo ingreso con 14 veces menos tráfico.
La diferencia, claramente, está en el tipo de contenido: mientras YouTube se basa principalmente en videos subidos por usuarios, Hulu fue fundada por NBC Universal para ofrecer programas de TV, películas y series. En pocas palabras, contenido profesional.
A partir de estos datos, el estudio publica diez observaciones sobre el futuro del medio:
- el contenido profesional tiene mucho más valor que el contenido generado por los usuarios
- el contenido legal tiene mucho más valor que el contenido ilegal o pirateado
- el contenido profesional producido para medios tradicionales vale centavos cuando es distribuido online a través de estos mercados
- producir el contenido que ofrece Hulu es mucho más caro que esos usd180 millones, lo que significa que el negocio no es solamente estar online sino que hay otro objetivo detrás
- los avisos insertados en los videos online son muchísimo más molestos que la publicidad en televisión. Que el usuario no tenga total control sobre los contenidos que accede online no es una experiencia 100% web, lo cual devalúa la publicidad online
- el video y la TV seguirán probablemente el camino de la música y losdiarios, sufriendo una tremenda caída en el valor del contenido ofrecido online
- el video no es probablemente la solución mágica a la cual los diarios están apostando tratando de reinventarse en la web
- el negocio de muchos medios tradicionales, cuando éstos terminen de asentarse en la web, tendrán seguramente muy poco que ver con el negocio original
- Google no está haciendo mejor las cosas que los demás en cuanto a la comercialización de los contenidos
- no han habido grandes innovaciones en la publicidad online desde que Google perfeccionó la publicidad en sus búsquedas, hace 6 años
