Cuando los medios chicos empujan a los grandes a corregirse
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El lanzamiento “en cadena” de un nuevo tema de Charly García, supuestamente compuesto cuando estaba internado en una clínica de rehabilitación, y su correspondiente campaña de marketing abrió una vez más el debate sobre el poder de los nuevos medios independientes frente a los poderosos grupos tradicionales.
En la edición 137 de la Revista Rolling Stone, que incluye una entrevista exclusiva con Charly, el periodista Ernesto Martelli dice “el tema nuevo que compuso en la clínica”, refiriéndose a “Deberías saber por qué”. Sin embargo, a partir de un post en Taringa, Rock.com.ar publicó que en realidad la canción ya había sido presentada en vivo en febrero de 2008 en Mar del Plata, antes de su debacle.
Esta nota, firmada por Víctor Pintos, dice “celebramos que Charly esté bien. Pero no está bien que se cuente la historia que ésta es la canción de la rehabilitación”. Claramente, no ataca al músico sino que por el contrario, plantea el peligro de todo el circo mediático a su alrededor.
Casi inmediatamente, el diario online mendocino MDZ Online aportó otra prueba contra el engaño: un video de Charly tocando el tema en San Juan. Ya sin dudas al respecto, Clarín aclaró en su edición impresa del viernes 7 que, efectivamente, lo que habían publicado no era cierto. Acorralado, Rolling Stone terminó reconociendo que el tema es anterior.
Darío Lopérfido, ex Secretario de Cultura y vocero de Fernando De la Rúa, estuvo a cargo del marketing del lanzamiento. Hubo pautas publicitarias en los principales diarios, en radio, en televisión y en internet. Clarín, La Nación y la revista Rolling Stone fueron algunos de los favorecidos.
El Obelisco Say No More. Foto: Santiago Filipuzzi (Rolling Stone)
Las palabras de Lopérfido a Clarín también deberían por sí mismas disparar un replanteo. Dice el ex funcionario de la Alianza: “Yo hago la campaña, me llamaron para eso. Me estoy enterando ahora cuándo había sido compuesto el tema, recuerdo que algo se había hablado. Hay que tener en cuenta que cuando se hizo yo ni siquiera vivía acá, estaba en España. No quiero ocultar nada, simplemente no sé”. Leyendo entre líneas, podría reescribirse: “sí, algo de eso hay… pero a mí no me importa si es verdad o no porque me pagan para difundirlo”.
La Agencia Télam también se hizo eco de la polémica y concluye un clable fechado el mismo 6 de agosto: “En nombre de la genial trayectoria musical del hacedor de Sui Generis, La Máquina de Hacer Pájaros y Serú Girán, sería bueno que sus nuevos cerebros del marketing -entre los que se cuentan el ex funcionario Darío Lopérfido- no mancillen esa historia”.
August 14th, 2009 3:13 am
me parece muy bien lo que se hizo,difundir rapidamente la version de que no era una novedad el tema de charly. y ademas es bueno ver que los grandes reconocieron los errores (horrores),algo que si lo hubiesen echo desde hace tiempo podrian haber cambiado algunas cosas en nuestro pais,y la respuesta de loperfido lavandose las manos es al estilo charly ,despues de estar pasado de medio kilo,me ka.g…nto en que lo piense la gente,el esta para difundir,si es verdad o no, se ve que no le interesa …solo el mango que le haga morfar…yo hago radio en siuza en tres alternativas y nos pasa a veces algo parecido ,donde la gente viene a decir cosas sin comprobar si es verdad o no…chau cha