La tecnología siempre condicionó el contenido. O, mejor dicho: el contenido de un medio siempre se vio alterado por variables externas, como ser el tipo y calidad del papel, la cantidad de centímetros o segundos disponibles, el cuerpo de la tipografía, etc. Pero ahora, es peor.

La web está incidiendo aún más en los contenidos periodísticos. Muchos editores podrán pensar un gran título para una nota, pero si no respetan determinadas leyes (de SEO o de RSS, por ejemplo), no conseguirá atraer mayor tráfico.

Google destacará más una nota si las palabras clave que una persona busca están directamente insertadas en el título del post. Por otra parte, cada vez son más los usuarios que acceden a varios blogs a través de un lector de RSS, en donde se pueden ver solamente los titulares de las notas (ya ni siquiera la bajada o copete).

Si a todo esto le sumamos los escasos segundos que se dedican a mirar cada artículo, el título recobra aún más importancia.

Horacio Bella, en su blog Gran Impetu, resume los parámetros a seguir:

El título es un anuncio de su artículo. Es lo primero y tal vez lo único que vean los lectores sobre el artículo que ha escrito. Hoy en día con la sobredosis de información que sufrimos nuestro proceso de absorción es en forma de scanner, nadie se pone a leer detenidamente todo, tal vez ni siquiera nuestro primer párrafo. Debe destacarse de los demás y atraer la atención como la muchacha más linda del baile.

SEO. El título es el campo más importante para los motores de búsqueda. Hay que tratar de incluir por lo menos la palabra clave que intentamos posicionar. Es aquí donde surge un problema ya largamente discutido ¿Escribir para las personas o para los buscadores? Yo particularmente escribo para personas, pero tengo claro que sin los buscadores mis visitas pueden estar por el piso.

Es clave para volver viral el contenido. El título hará que muchos lean su artículo. Si este es interesante y está bien producido es posible que sea enviado a sitios sociales, muchos lo votarán (digg, menéame) o guardarán (delicious) simplemente por el título.

Todo muy lindo, pero ¿cómo hago para que mis títulos sean efectivos? Como primer medida recomendaría tomarse un tiempo a la hora escoger un título para el artículo, ya de por sí eso solucionará mucho problemas. Luego se debería pensar en títulos cortos que la gente entienda rápidamente y pueda recordar (también son mejores para SEO). Está demás decir que tienen que describir simplemente (evitemos metáforas) el contenido usando palabras claves.

Tal vez un último consejo sea el de buscar colocar en el título la forma de satisfacer una necesidad del lector para que cuando lo vea diga “si, es justamente esto lo que yo necesito leer”.